乡贤新闻

2026年6月，随着「618电商节」的临近，全国各地的」村播」助农行动进入高潮。从湖南安化的「青耘中国」直播助农专场，到广东化州平定镇的」新农人直播大比武」，再到写入云南省政府工作报告的「村播小院」模式，直播电商正在从城市商家的营销工具，转变为乡村振兴的」新农具」。2026年中央一号文件明确提出「实施农村电商高质量发展工程」，商务部等6部门随后联合印发指导意见支持」村播」「田播」等特色直播，政策东风之下，」村播」力量正在广袤乡村蓬勃兴起。

「青耘中国」湖南专场：职校师生直播助农显身手

5月30日，由共青团发起的全国性助农品牌项目」青耘中国」湖南专场在安化县黄沙坪青创街区举行，作为2026年「创青春」青年创新创业大赛的配套活动，益阳职业技术学院师生团队亮相直播间。师生团队累计总观看人次达800余次，平均观看时长超200秒，现场成交额破千元，交出了一份亮眼的助农成绩单。」青耘中国」项目自启动以来，已在全国多个省份落地，以「共青团搭台、青年唱戏、电商助农」的模式，将青年创新创业与农产品上行有机结合。益阳职院教师李志华表示，直播助农不仅是商业实践，更是一堂生动的」大思政课」，学生在帮助农户销售农产品的过程中，深刻理解了乡村振兴的意义，也锻炼了电商运营的实战技能。

平定镇新农人直播大比武：618电商节助力「橘香平定」

在广东省化州市平定镇，一场以」粤桂边城·橘香平定」为主题的新农人直播技能大比武暨618电商节直播带货活动正在火热进行。活动从6月1日持续至6月19日，以「我为家乡带好货」为口号，围绕平定镇的化橘红、沉香、荔枝等特色农产品展开。平定镇相关负责人介绍，此次活动旨在深入贯彻落实2026年中央一号文件」因地制宜培育农创客」的部署要求，通过以赛代训、以播促销的方式，发掘和培育一批本土电商直播人才，让手机成为「新农具」、直播成为」新农活」、流量成为「新农资」。活动吸引了全镇数十个村（社区）的新农人和返乡创业青年报名参赛，他们将通过直播间向全国消费者推介平定镇的优质农产品和美丽田园风光。

」村播小院」：写入政府工作报告的云南样板

在云南，「村播小院」模式已成为全省推广的助农标杆。2026年初，」村播小院」被写入云南省政府工作报告，成为全省推进数字乡村建设的重要抓手。「村播小院」的诞生源自云南傈僳族青年孙立刚多年的探索与创新。他将直播间」搬进」农村，以当地特色农产品为核心，打造集直播带货、人才培训、品牌孵化于一体的助农平台。该项目先后获得中共中央统战部「全国新阶层人士统战工作实践创新基地精品工程优秀案例」、商务部」2025年全国农村电商典型案例」等荣誉。在「村播小院」的带动下，云南石林的人参果、普洱的茶叶、昭通的苹果等特色农产品通过直播间走向全国，年销售额持续攀升，带动大量农户增收致富。

政策加速落地，」村播」迎来黄金发展期

2026年是农村电商高质量发展的关键之年。2026年中央一号文件明确提出「实施农村电商高质量发展工程，推广电商直采、定制生产等模式，推动电商平台下沉赋能，规范农产品直播带货」。2026年4月，商务部等6部门联合印发指导意见，明确支持」发展村播、田播等特色直播，打造乡村土特产品牌」。政策组合拳的密集出台，标志着「村播」从民间自发探索上升为国家层面的制度安排。据统计，2025年全国农产品网络零售额已突破7000亿元，」村播」已成为农产品上行的核心渠道之一。从「青耘中国」的青年担当，到平定镇的以赛促训，再到」村播小院」的全省推广，各地正以差异化路径探索「村播助农」的可持续发展模式。可以预见，随着5G网络、冷链物流等基础设施的持续完善，」村播」将从简单的「带货卖货」升级为涵盖品牌打造、产业孵化、人才培育的综合性乡村振兴解决方案，让更多优质农产品走出大山、走向全国。