行业洞察

乡村振兴是个大命题，三农更是一个永恒的话题，网红虽然能助力乡村发展，但是我们更需要创造网红并非复制网红，乡村“网红”在于突破，在于创新。

“网红”是一个时代的产物，一种因新媒体诞生的新词汇，引领着一个行业的风向。在这阵风里，乡村发展道路上也出现了很多类似的网红村，他们通过挖掘当地的历史文化遗产或山清水秀的自然风光、传统村落的民俗风貌、特色产业，或蹭名人蹭热点、亦或是自己讲故事造热点，从名不见经传的穷山村涅槃成游客慕名前往的“网红打卡地”，从而带动村庄经济社会的发展，实现乡村的全面振兴。

第一、“网红村”的兴起及其常态化，为乡村建设带来了一系列积极变化。

首先是有利于乡村产品的销售，“网红村”良好的品牌效应，能为其产品销售带来显著的溢出效应，以致本村农产品销售便利。

第二、是有利于推进乡村资源利用方式的创新。

比如，一些“网红村”依托梯田等资源吸引旅游者前来观光，一些村庄则通过优美的生态资源甚至如气候资源吸引旅游者前来旅游、观光和度假，实际上促成了乡村闲置资源的资源化利用及其资源利用方式的创新，对于发掘乡村价值是有重大裨益的。

第三、是有利于促进乡村产业融合和产业创新。

在“网红村”的吸引下，导致城市现代商业理念和资金、新型商业模式向乡村转移，有可能催生新的乡村商业模式，引致乡村产业创新和融合。

例如，近年来共享经济理念在一些“网红村”兴起后，开始向更为广大的乡村蔓延，使民宿产业、共享农庄等快速崛起，成为助力乡村振兴的重要力量。

第四、不是任何村庄都能成为“网红村”。

“网红村”的兴起是偶然，更是必然。它的兴起需要保持良好的农业底色，需要在当前大健康、大休闲、大生态的主流趋势的追逐中，让人们能够回忆乡村的原乡。

而历史人物故里如周敦颐的故乡、一幅广为人知的中国画或者一部电影拍摄地的村庄，都可能使村庄走向网红。

因此，“网红村”的兴起是历史和现实相互交织、共同起作用的，走向网红与否与先天条件息息相关。

第五、有些地方政府在打造网红项目上“急功近利”。

存在对当地资源的过度开发利用问题，随之而来的是基础设施的维护费用，绿化，闲置房源、土地，村集体返租流转回来后的租金压力等，原本是想通过发展项目增强村集体经济，带动当地老百姓增收，最后虽村整体环境漂亮了，但也对村集体的财政压力也越来越大。