行业洞察

6月6日，北京工商大学商业经济研究所与中国食品（农产品）安全电商研究院联合发布《2026中国农产品电商发展报告》，这是自2013年以来的第22份年度报告。报告揭示，2025年中国农产品网络零售额达到7833.1亿元，同比增长9.9%，农产品电商正经历从“流量驱动”到“效率驱动”的深刻转型。

核心数据速览

报告披露了2025年行业关键数据：全国网络零售总额超过15万亿元，连续13年位居全球第一；快递业务量完成1989.5亿件，连续12年全球领先；助农直播全年超400万场；抖音电商在2024年9月至2025年9月间累计销售农特产品102亿单，日均2448万单；全平台农特产品日均发货超2000万单。值得关注的是，一亩田于2025年8月登陆纳斯达克，成为“农产品B2B电商第一股”，标志着行业资本化进入新阶段。

AI大模型全面渗透，效率革命加速

报告指出，AI大模型已全面渗透农产品电商全链路。在供应链管理端，AI实现产销精准匹配和库存智能调度；在营销端，用户画像和个性化推荐大幅提升转化率；在服务端，智能客服覆盖售前咨询到售后维权全流程。AI技术正成为推动行业从“流量驱动”向“效率驱动”转型的关键变量。洪涛教授在报告中强调，要坚持数字农产品电商链式发展，支持AI技术广泛应用，同时反对将农产品异化为“流量商品”。

直面八大问题，迈向高质量发展

报告同时指出了行业面临的八大突出问题：内卷式竞争影响市场秩序、食品安全隐患频发、直播带货虚假宣传、冷链物流“资源不缺但缺整合”、快递驿站超半数亏损、农产品溯源体系建设滞后、专业电商人才短缺等。展望2026年，报告提出十大对策，核心方向包括：加速向分布式供应链转型、深化数字农业赋能、推动绿色物流建设、强化品牌化运营，以及探索供应链金融创新。随着“数商兴农”行动深入推进和十五五规划落地，中国农产品电商正在从规模扩张转向质量提升的新阶段，为乡村产业振兴打开更广阔的发展空间。