行业洞察

乡村振兴是习近平总书记在十九大上提出的一个新课题，是关乎国家发展的百年大计。全国各地也都积极响应，各展所长，在打赢脱贫攻坚战后，进入到了全面建设社会主义现代化国家的新阶段。

乡贤网在全国各地调研乡村振兴的实施情况来看，很多地方都提出了“一村一品”，每个行政村或自然村，根据当地的农业基础情况，顺水推舟，提出把本村的农特产品打造成特色产品，销往全国。

对这一点，笔者窃不敢苟同，中国农业社会已经存在了几千年，从刀耕火种到机械化种植，生产力的提高归根到底还是依靠生产效率的提升。

“一村一品”的概念是日本人平松守彦在1979年任日本大分县知事时所提，主要思想是指：“发展主体（村），通过在最小区域开发出适合最大市场的最特产品，并在经营管理过程中使其发展为优势产业，从而全面、持续的带动区域发展。”

一村一品这种方式在特定的时期和特定的地方可能发挥作用，但目前全国大部分地区普遍推广其实是不合适的。

第一：从生产效率的角度出发，以村为单位生产产品，无论是产量规模还是生产成本都没有优势，反应到市场上的就是产品没有竞争力；

第二：一村一品，意味着产品品类繁多，中国有七十万个村，如果每个村生产不一样的产品，我们根本就不需要那么多品类；如果各个不同的省市县里面都有几个村生产同一种产品，品类集中连片的发展优势就无法得到发挥；

第三：我们有很多产品销售时是需要第二产业和第三产业协助的，比如把桔子做成桔子罐头，就需要生产工厂和包装、冷藏、运输、服务、电商等配套产业。而一村一品要求我们在每个村里都建设配套产业明显是不经济、不现实的，这样就很难形成产业链；

第四：从长远来看，农业要发展，还是离不开品牌建设。而品牌建设需要投入一定的资金，时间周期也较长，更重要的是对品牌运营的能力要求极高，无论从哪方面来看，以村为单位建设品牌，投入产出比和成功率都是很低的。

基于以上各种因素，笔者认为，乡村振兴的产业振兴，重点应该在县，以县为单位推出“一县一产业”的好处显而易见：

第一：以县为单位组织农产品的生产，规模和成本都能有效降低，便于产品品质的管控；

第二：一县一产业能围绕核心品类，快速建立一二三产业的协同配套体系，还能节约资源，避免重复建设，充分发挥农村劳动力优势，带动农村人口的收入增长；

第三：一县一产业，能集中资源打造品牌，无论是从资金、渠道、运营、品宣、推广等各方面，都能在市场上获得关注，形成品牌势能；

第四：一县一产业利于简化工序、也便于农村产业从业人员的集中培训和素质提高，可保持产业工人的持续供给，从而达到产业长期可持续发展的目标。

乡村振兴战略是一个新课题，也是新时代赋予我们的重大历史任务，我们要大处着眼、小处着手，站在更高的维度和更长远的历史长河中去思考探索，特别是针对乡村振兴中的产业振兴，一定不能随波逐流，要致广大而尽精微。

（本文作者 乡贤网联合创始人 吴鹏）