政策动态

为深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，强化农业品牌保护，严厉打击侵权违法行为，营造公平有序的市场环境，提振消费信心，保护农民利益，日前农业农村部、市场监管总局、国家知识产权局联合印发了《农业品牌保护专项行动实施方案（2026—2027年）》。

一、政策背景与总体要求

近年来，我国农业品牌建设进入快车道，区域公用品牌、企业品牌、产品品牌大量涌现，但"傍名牌""搭便车"等侵权现象时有发生，损害了品牌主体和广大农民的利益。本次专项行动聚焦品牌保护痛点，旨在通过监管执法与知识产权保护双轮驱动，为农业品牌高质量发展护航。

二、四项重点任务

一是强化品牌初级农产品质量安全监管执法。推动品牌授权管理，建立生产、加工、销售全过程的追溯体系，推动品牌农产品率先实现全程可追溯，做到来源可查、去向可追、责任可究。

二是严厉打击涉农商标、专利领域违法行为。严厉查处涉农商标侵权、地理标志侵权、假冒专利等违法行为，严格规制农业领域使用带有欺骗性的商标等误导公众的行为，依法查处违反集体商标、证明商标使用管理规则的行为。

三是严厉打击不正当竞争行为。重点查处擅自使用知名区域公用品牌、地理标志品牌等特有的和近似的名称、包装、装潢等混淆行为，重点查处经营者对其商品性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，以及通过商业诋毁等方式损害竞争对手的行为。

四是强化涉农知识产权行政保护。支持农业品牌主体通过商标、专利、地理标志、植物新品种等多维度知识产权布局，强化品牌权益保护。规范商标注册管理，防范和制止恶意抢注。

三、对涉农经营主体的启示

对地方政府和区域公用品牌运营机构而言，应加快建立健全品牌授权管理与追溯体系，主动开展地理标志、集体商标、证明商标布局，从源头减少被"搭便车"的空间；对农业企业和合作社而言，应规范使用品牌标识，注重商标、专利注册保护，发现侵权行为及时通过行政投诉等渠道维权。随着实施方案落地，农业品牌的规范化、法治化保护环境将持续优化，为乡村产业振兴注入品牌动能。

来源：央视新闻客户端 / 央广网（2026-10-09），记者 梁丽娟、陈博